Nel luglio 2012 , un utente poco assiduo di Twitter è diventato famoso dopo aver utilizzato un hashtag che ha scatenato un'ondata di isteria sul web .

Steven Marx aveva solo circa 20 seguaci al momento e difficilmente aggiornava la sua home page di Twitter. Tuttavia , quando si sentì così deluso per la copertura della NBC Television delle Olimpiadi del 2012 a Londra , mandò il seguente tweet #NBCFail . In un arco di tre giorni, l' hashtag #NBCFail salì a oltre 20.000 tweet , rendendo Marx in un istante una celebrità on line .

Non ha usato deliberatamente l' hashtag #NBCFail per essere popolare . Ma la sua azione è la prova che si può portare alla ribalta un determinato evento ( o marchio ) solamente facendo partire il trend ( la tendenza ).